Crie a sustentabilidade da marca com a tecnologia Softgel

Fonte: Thermo Fisher Scientific

Já se foi o tempo em que os consumidores médicos se contentavam com apenas uma formulação de um medicamento. Com tantas opções disponíveis para todos os tipos de produtos de consumo hoje, as pessoas esperam - até exigem - ter opções de medicamentos com e sem prescrição (OTC). Alguns querem comprimidos, outros preferem mastigáveis ​​e muitos preferem cápsulas moles.

De fato, os gerentes de marcas de medicamentos inteligentes sabem que hoje não há um "cliente típico" para seu produto, diz Kaspar van den Dries, PhD, diretor sênior da Patheon, uma organização líder em desenvolvimento e fabricação de contratos.

A boa notícia é que as tecnologias de dosagem atualmente disponíveis significam que muitos medicamentos podem ser oferecidos em vários formatos, atendendo às diversas preferências pessoais de uma ampla variedade de consumidores.

Os gerentes de marca que desejam atender a essas diversas preferências do consumidor - e potencialmente estender o ciclo de vida de seus produtos - deveriam ficar atentos a algumas tendências emergentes que estão moldando a sociedade e a indústria farmacêutica, aconselha van den Dries.

A população global está envelhecendo

Não há dúvida: em todo o mundo, as pessoas estão vivendo mais. A maioria das pessoas agora pode esperar viver até os 60 anos, pelo menos. E isso está causando uma mudança significativa na demografia global. Embora existam agora cerca de 900 milhões de pessoas com 60 anos ou mais (12% da população), nas próximas três décadas isso aumentará para cerca de 2 bilhões de pessoas, ou 22% da população.

Pessoas mais velhas tendem a tomar mais medicamentos do que outras, mas com a idade vêm os desafios com os medicamentos. “Muitos idosos têm dificuldade para engolir”, diz van den Dries. "Entre aqueles com Alzheimer ou Parkinson, mais de 50% normalmente têm problemas para engolir."

Outra consideração: 12% das pessoas com 65 anos ou mais tomam rotineiramente 10 ou mais medicamentos por semana. Encontrar medicamentos que sejam fáceis de ingerir é particularmente importante para quem precisa tomar vários medicamentos por dia.

Não ser capaz de tomar os medicamentos de maneira adequada, não é surpresa, pode levar a sérios problemas de saúde. Na verdade, cerca de 140.000 adultos mais velhos morrem a cada ano como resultado do uso indevido de medicamentos.

A resposta para muitos idosos são as formulações de cápsulas moles, que muitos acham mais fáceis de engolir do que comprimidos ou cápsulas. As cápsulas de gel também podem ser uma opção melhor do que os líquidos, que podem ser complicados quando manuseados por pessoas cujas mãos não estão tão firmes como antes.

A fidelidade à marca está sob ameaça

Os consumidores querem mais opções de fórmulas de dosagem em seus medicamentos prescritos e OTC e não hesitarão em mudar para uma marca diferente se esta oferecer o que desejam.

E os consumidores têm muitas opções agora. Embora em anos anteriores um medicamento pudesse estar disponível apenas em comprimidos grandes, muitos agora estão disponíveis em comprimidos para mastigar, cápsulas de gel, géis para mastigar e muitas outras formas. Outras novas formulações incorporam propriedades entéricas nas cascas de gelatina, garantindo que o medicamento seja liberado no intestino delgado, minimizando o risco de irritação gástrica.

Os gerentes de marcas inteligentes estão correndo para tirar proveito dessas novas tecnologias, para atender às diversas necessidades e desejos de todos os seus clientes atuais e potenciais.

“Os gerentes de marca que podem oferecer seus produtos em uma variedade de opções têm mais probabilidade de se destacar no mercado, reter seus clientes atuais e atrair novos clientes”, diz Tony van Bijleveld, chefe da Unidade de Negócios Softgels da Patheon. "Eles podem aumentar significativamente o ciclo de vida de seus produtos."

Regras de Inovação

Os medicamentos que mais crescem em participação de mercado são aqueles que incorporam algum tipo de inovação, diz van Bijleveld. Os medicamentos que usam a formulação de gel mastigável patenteada da Patheon são um bom exemplo. Novo no mercado, o Patheon's Chewels® pode ser formulado com várias propriedades sensoriais e são atraentes para pessoas mais velhas e crianças com problemas para engolir.

Outra inovação emergente: formulações que impedem o abuso. Em meio à crise global de opióides, ter tecnologias disponíveis de softgel dissuasoras de abuso garantiria que a medicação não pudesse ser aberta e ingerida incorretamente.

“Muitas vezes, os gerentes de marca não estão cientes das vantagens das cápsulas moles”, diz van Bijleveld. Essas formulações oferecem melhor biodisponibilidade, capacidade de carga significativa e controle preciso da liberação do medicamento, diz ele. As cápsulas também podem mascarar o gosto e o odor desagradável de alguns medicamentos.

“Nós encorajamos os gerentes de marca a falar conosco sobre novas opções de cápsulas para seus medicamentos”, diz van Bijleveld. “Nós prosperamos em brainstorming aberto e desenvolvendo parcerias que podem aumentar sua exposição no mercado e estender significativamente o ciclo de vida de suas marcas”.

Saiba mais sobre como as formulações de dosagem da Patheon, incluindo uma variedade de opções de cápsulas, podem estender o ciclo de vida de seu medicamento.

BioPharmaDIVE publicado originalmente