Crie sustentabilidade de marca com a tecnologia Softgel

Fonte: Thermo Fisher Scientific

Longe vão os dias em que os consumidores médicos se contentavam com apenas uma formulação de um medicamento. Com tantas opções prontamente disponíveis para todos os tipos de produtos de consumo hoje, as pessoas esperam – e até exigem – ter opções de medicamentos prescritos e de venda livre (OTC). Alguns querem cápsulas, outros preferem mastigáveis ​​e muitos preferem softgels.

De fato, os gerentes de marcas de medicamentos inteligentes sabem que hoje não existe um "cliente típico" para seu produto, diz Kaspar van den Dries, PhD, diretor sênior da Patheon, uma organização líder em desenvolvimento e fabricação de contratos.

A boa notícia é que as tecnologias de formas farmacêuticas atualmente disponíveis significam que muitos medicamentos podem ser oferecidos em diversos formatos, atendendo às diversas preferências pessoais de uma ampla variedade de consumidores.

Os gerentes de marca que desejam atender a essas diversas preferências do consumidor – e potencialmente estender o ciclo de vida de seus produtos – devem ficar de olho em algumas tendências emergentes que estão moldando a sociedade e a indústria farmacêutica, aconselha van den Dries.

A população global está envelhecendo

Não há dúvida: em todo o mundo, as pessoas estão vivendo mais. A maioria das pessoas agora pode esperar viver até os 60 anos, pelo menos. E isso está causando uma mudança significativa na demografia global. Embora existam agora cerca de 900 milhões de pessoas com 60 anos ou mais (12% da população), nas próximas três décadas isso aumentará para cerca de 2 bilhões de pessoas, ou 22% da população.

As pessoas mais velhas tendem a tomar mais medicamentos do que os outros, mas com a idade surgem os desafios da medicação. “Muitas pessoas mais velhas têm dificuldade para engolir”, diz van den Dries. “Entre aqueles com doença de Alzheimer ou Parkinson, mais de 50% normalmente têm dificuldade para engolir”.

Outra consideração: 12% das pessoas com 65 anos ou mais tomam rotineiramente 10 ou mais medicamentos por semana. Encontrar medicamentos fáceis de ingerir é particularmente importante para aqueles que precisam tomar vários medicamentos por dia.

Não ser capaz de tomar os medicamentos corretamente, não surpreendentemente, pode levar a sérios problemas de saúde. Na verdade, cerca de 140.000 idosos morrem todos os anos como resultado de tomar medicamentos de forma inadequada.

A resposta para muitos idosos são as formulações de cápsulas moles, que muitos acham mais fáceis de engolir do que comprimidos ou cápsulas. Softgels também podem ser uma opção melhor do que líquidos, que podem ser confusos quando manuseados por pessoas cujas mãos não estão tão firmes quanto antes.

A fidelidade à marca está ameaçada

Os consumidores querem mais opções de fórmulas de dosagem em seus medicamentos prescritos e de venda livre, e não hesitarão em mudar para uma marca diferente se ela oferecer o que desejam.

E os consumidores têm muitas opções agora. Enquanto nos anos passados ​​uma droga pode estar disponível apenas como um comprimido grande, muitos estão agora disponíveis como comprimidos mastigáveis, cápsulas de gelatina mole, géis mastigáveis ​​e muitas outras formas. Outras novas formulações incorporam propriedades entéricas nas cascas de gelatina, garantindo que o medicamento seja liberado no intestino delgado, minimizando o risco de irritação gástrica.

Os gerentes de marca inteligentes estão correndo para tirar proveito dessas novas tecnologias, para atender às diversas necessidades e desejos de todos os seus clientes atuais e potenciais.

"Os gerentes de marca que podem oferecer seus produtos em uma variedade de opções têm maior probabilidade de se destacar no mercado, reter seus clientes atuais e atrair novos clientes", diz Tony van Bijleveld, chefe da Unidade de Negócios de Softgels da Patheon. "Eles podem aumentar significativamente o ciclo de vida de seus produtos."

Regras de inovação

Os medicamentos que mais crescem em participação de mercado são aqueles que incorporam algum tipo de inovação, diz van Bijleveld. Medicamentos que usam a formulação de gel mastigável patenteada da Patheon são um bom exemplo. Novo no mercado, o Chewels® da Patheon pode ser formulado com várias propriedades sensoriais e é atraente tanto para idosos quanto para crianças que têm dificuldade para engolir.

Outra inovação emergente: formulações que impedem o abuso. No meio da crise global de opióides, ter tecnologias de cápsulas gelatinosas de dissuasão de abuso disponíveis garantiria que a medicação não pudesse ser aberta e ingerida incorretamente.

"Muitas vezes, os gerentes de marca não estão cientes das vantagens das cápsulas gelatinosas", diz van Bijleveld. Essas formulações oferecem biodisponibilidade aprimorada, capacidade de carga significativa e controle preciso da liberação do medicamento, diz ele. As cápsulas gelatinosas também podem mascarar o sabor e o odor desagradáveis ​​de alguns medicamentos.

"Encorajamos os gerentes de marca a conversar conosco sobre novas opções de cápsulas gelatinosas para seus medicamentos", diz van Bijleveld. "Nós prosperamos em brainstorming aberto e no desenvolvimento de parcerias que podem aumentar sua exposição no mercado e estender significativamente o ciclo de vida de suas marcas."

Saiba mais sobre como as formulações de dosagem da Patheon, incluindo uma variedade de opções de cápsulas gelatinosas, podem estender o ciclo de vida do seu medicamento.

Originalmente publicado BioPharmaDIVE